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      為什么互聯網產品越來越難做了?

      文章出處:未知 瀏覽次數:發表時間:2020-08-10 09:35
      最近,Uber用戶增長負責人Andrew Chen在個人博客上發表文章稱,如今,移動互聯網產品已經越來越難實現用戶增長,原因就在于,我們當下所處的技術增長周期即將結束。那么,這對創業公司來說,又有怎樣的啟示?
       
      本文要探討的趨勢包括:
       
      平臺固化
       
      付費獲客渠道接近飽和
       
      廣告遭到無視
       
      高級工具降低運營門檻
       
      競爭對手變得更加敏捷
       
      從對抗“無聊時段”到對抗谷歌/Facebook
       
      好像是突然之間,創業者和投資者紛紛開始進軍一些新的領域——基因學、垂直起降的飛行汽車、加密貨幣、AI、物聯網等,試圖尋找新的機會。要理解這種現象,認識到上文所說的趨勢就很有必要。畢竟,如果你在現有的市場上無法獲得增長,那么你就需要迅速進軍新的市場,正如格拉德說的那樣:
       
      在一個周期的尾部,技術市場往往會出現這樣的特點:獲得融資的初創公司的類型快速出現了多樣化。例如,在90年代后期互聯網主流市場(谷歌、雅虎、eBay、PayPal)大爆發之后,2000-2001年突然出現了多樣化趨勢,人們開始向P2P和移動設備領域投資,然后在2002年、2003年,人們開始關注清潔技術、納米技術等等。從創業投資回報的角度來說,這些行業最終是失敗了。
       
      納米技術、清潔技術屬于上一個周期,現在我們要談論下一個周期。
       
      一、平臺固化
       
      與網頁相比,谷歌/蘋果對應用程序的雙重壟斷顯得更加集中、更為封閉,也更加缺少豐富性(從增長的角度來看),這意味著移動領域更加難以進入。 應用商店的功能好像是一個排行榜,提供一些必裝應用,推薦一些精選應用,而這一切都在推動移動生態系統的“贏家通吃”特征。
       
      這也難怪這些年來應用商店里的排行榜已經出現僵化, Facebook和谷歌現在已經控制了移動生態系統中Top 10中的多個席位:
       
      如果你想推出一款新應用,你該如何應對這種情況?
       
      而伴隨著增長機會的減少,付費獲客的渠道也變得飽和起來。
       
      二、獲客渠道接近飽和
       
      如果你能找到具有較高投資回報率的待開發受眾群體,那么付費獲客仍然是一個有用的方法。但是,這種做法只有在成本不增加,同一個廣告資源沒有太多競爭的時候才行得通??上У氖?,現在這種好事已經不存在了。
       
      讓我們來看看Facebook過去幾年中, 日活躍用戶(DAU)的平均營收是怎樣增加的:
       
      當然,驅動這種增長的因素有很多,比如相關性、針對性等等,但其中一個關鍵原因是:在Facebook上打廣告的競爭越來越激烈了。
       
      在2017年,Facebook平臺上的廣告主超過500萬,而2016年第三季度是400萬,2015年是200萬。在2017年第一季度的財報電話會議中,Facebook告訴投資者,盡管與2016年相比,2017年第一季度的收入出現了大幅增長,但它預計廣告收入將接近飽和點。
       
      目前,Facebook的用戶為20億,同比增長率為17%。它是否能提供更多廣告投放機會,取決于用戶群體是否能夠繼續增加,或用戶是否能在Facebook上花費更多時間。
       
      三、廣告遭到無視
       
      互聯網用戶正在變得越來越聰明。如今,大多數邀請系統的價值和效果都遠不如10年前(Dropbox的邀請系統剛剛出現時效果真是神奇),用戶不僅會無視廣告,而且對邀請機制和病毒式傳播也往往熟視無睹。

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